Números de Reyes 2026
Las ventas minoristas por la celebración de los Reyes Magos 2026 mostraron un leve crecimiento interanual del 0,5% a precios constantes en comparación con la misma fecha de 2025. El dato, relevado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), confirma un escenario de consumo débil, fragmentado y con un desempeño claramente inferior al observado durante las fiestas de fin de año.
El comportamiento general del mercado estuvo marcado por bajo flujo de público, operaciones puntuales y resultados mayormente moderados o mínimos. A pesar de la amplia oferta de promociones —descuentos de entre el 20% y el 40%, ofertas 2x1 y planes de financiación en cuotas— las estrategias comerciales no lograron revertir una demanda condicionada por la pérdida de poder adquisitivo, la acumulación de gastos previos y el avance del canal online como alternativa de compra.
Según el relevamiento, el 82,2% de los comercios señaló que los resultados fueron iguales o peores a los esperados, mientras que un 17,8% indicó haber vendido menos de lo previsto. En este contexto, el ticket promedio se ubicó en $36.656. Al compararlo con el de 2025, que fue de $48.081, y ajustarlo por inflación, se observa una caída real del 41,9%. Este dato resulta clave para comprender el cambio en el patrón de consumo: si bien en algunos casos se vendieron más unidades, el gasto por compra fue significativamente menor, con una clara preferencia por regalos de bajo valor.
El uso de los medios de pago reforzó esta lectura. Las tarjetas de crédito concentraron la mayor parte de las operaciones, mientras que el efectivo y el débito tuvieron una presencia marginal. La dependencia del financiamiento, incluso en compras pequeñas, evidenció un consumo altamente condicionado por la falta de liquidez. En numerosos comercios, aun con múltiples promociones activas, el nivel de ventas se mantuvo bajo o apenas estable.
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En términos comparativos, Reyes Magos mostró un desempeño más cauteloso que el de la Navidad. En varios rubros, la fecha perdió relevancia o tuvo un impacto casi inexistente, influida por la cercanía con las fiestas previas, los gastos acumulados de fin de año y la competencia de plataformas digitales que ofrecen mayor variedad y precios más competitivos.
Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el 4 y el 5 de enero de 2026, que abarcó 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, con la participación de un equipo de 35 encuestadores.
Análisis por sectores
El análisis sectorial muestra un comportamiento heterogéneo. Tres rubros registraron incrementos interanuales, mientras que dos evidenciaron caídas en comparación con Reyes 2025, lo que refuerza la idea de un consumo selectivo y orientado a prioridades muy específicas.
Las librerías fueron el rubro con mejor desempeño, con un crecimiento del 5% interanual. Sin embargo, el ticket promedio fue de $30.374, el más bajo del conjunto. A nivel cualitativo, los comerciantes describieron un escenario frágil, con muchas consultas y una fuerte sensibilidad al precio. El resultado positivo se sostuvo principalmente en un público fiel, más que en una expansión general del consumo, y estuvo limitado por la dificultad para ofrecer cuotas sin interés.
El sector de equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró una suba del 1,1%, en línea con el promedio general. El ticket promedio alcanzó los $38.940. Las ventas se concentraron en productos de bajo y mediano precio, como auriculares, cargadores y accesorios, mientras que los artículos de mayor valor tuvieron una salida muy reducida, incluso con promociones y financiación disponible.
La juguetería registró un crecimiento interanual del 0,9%, con un ticket promedio de $44.851. El movimiento fue irregular y concentrado en determinados momentos del día. Si bien se vendieron más unidades, predominó la compra de juguetes económicos, lo que derivó en un menor valor real por operación en comparación con el año anterior.
En contraste, la indumentaria fue el rubro con peor desempeño relativo, con una caída interanual del 2,5%. El ticket promedio se ubicó en $37.595. Los comerciantes coincidieron en que Reyes dejó de ser una fecha relevante para el sector, ya que el consumo de ropa se concentró en Navidad y, para esta celebración, los clientes priorizaron otros tipos de regalos.
Por su parte, calzado y marroquinería mostró una retracción del 1,1% interanual, con un ticket promedio de $45.727. El comportamiento fue similar al de un día normal, con consumidores cautelosos, operaciones sostenidas casi exclusivamente por tarjetas de crédito y escasa presencia del efectivo. El leve movimiento se concentró en productos básicos y calzado deportivo, sin un repunte significativo.
En conjunto, el balance de Reyes Magos 2026 expone un consumo contenido, altamente racionalizado y dependiente del crédito. La leve suba en las ventas no logró traducirse en una mejora real del gasto, consolidando una tendencia hacia compras más económicas y selectivas, en un contexto económico que continúa limitando la recuperación del comercio minorista.