Indumentaria
Los cambios en las regulaciones para comprar desde el exterior, que desembocaron en el arribo de los gigantes chinos del e-commerce, pusieron a las marcas radicadas en el país, como Macowens, Zara o Equus, en el trance de tener que subir la apuesta en la competencia con prendas de vestir importadas, y lo último que se ha visto es que promocionan descuentos que llegan al 70% en artículos seleccionados, además de pagos en 6 cuotas sin interés.
Una de las más conocidas, Macowens, publicó en su página web con ofertas de chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $ 45.900, remeras a $ 19.900, mientras que la de indumentaria masculina Equus, que había informado rebajas de hasta 40% hace pocos días, para equiparar valores vigentes en 2024, fue por más y liquida camperas Equus lyon marino a $ 106,244 e infladas para hombres Equus Siena en $ 77.241.
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La española radicada en Argentina, Zara, publicitó precios especiales de sus líneas más exclusivas, en conmemoración de su 50 aniversario, en un show de presentaciones a cargo de 50 modelos top internacionales, y así ofrece Bright Ros con un 26% de descuento en $ARS 49.999, sudaderas con el 49% a $AR 29.999 y camisetas con un 30% a $AR 15.999.
La estrategia
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Hay más razones que explican las liquidaciones. También están obligadas a liberar stocks por cambio de temporada, pero al mismo tiempo para contrarrestar la cada vez más agresiva penetración desde el exterior a través de plataformas como Amazon o la china Shein, u otras de marketplace como Tiendamía.
La industria de todos modos no puede evitar una gran preocupación, y la Fundación ProTejer venía advirtiendo que las importaciones de ropa y textiles del hogar ya se habían disparado en el primer trimestre del año y marcaban un récord histórico, ya que crecieron un 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente.
El mercado argentino cuenta con una variedad de marcas de ropa que abarcan diferentes estilos, desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva, cada una con su propia identidad y reconocimiento.
Pero de todos modos, muchas de ellas desaparecieron o redujeron significativamente su presencia en el mercado nacional, y entre ellas se cuentan las históricas Vitamina y Uma, que cerraron sus tiendas físicas directas. Otras internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Escada, Cartier, y Emporio Armani, disminuyeron su presencia o dejaron de operar directamente en el país.
Marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong, Quiksilver y Volcom, pertenecientes a Liberated Brand, cesaron sus operaciones, pero en este caso debido a problemas financieros de la empresa matriz.