23 Octubre de 2024 - 18:43
23 Octubre de 2024 / Ciudadano News / Tecnología
Los argentinos han cambiado de a poco los hábitos de consumo de la televisión. La pandemia aceleró un proceso que ya venía marcándose desde hace años, y los contenidos, sean películas, series, deportes o documentales, muestran que la producción local va perdiendo terreno.
Ignacio Dufour, jefe de ventas para América del Sur de Comscore, afirma que "la pandemia aceleró todo el procecso. Hizo un cambio de hábito importante, sobre todo en grupos etarios que no estaban acostumbrados. Esta adaptación hizo que los usuarios más jóvenes, no acostumbrados a la interrupción de anuncios que tiene la TV tradicional, se inclinen hacia la modalidad de ver tele por internet".
Los televisores inteligentes, o Smart TV, facilitan el acceso a una televisión conectada para una audiencia más amplia. De hecho, los últimos estudios indican que la web aumentó en un 39% la penetración del servicio, con un alcance actual del 61% en el mercado argentino. Esto equivale a unos 22 millones de personas que han utilizado la televisión conectada a la web en el último año.
Según los datos, el 60% de los hogares argentinos ya cuentan con televisores conectados, mientras que un 35% usan cajas decodificadoras, el 32% usan consolas de videojuegos, y un 20% hacen uso de los servicios de streaming.
"El hecho de elegir el contenido es lo que más atrae a las audiencias. Es obvio que hay un crecimiento exponencial en las plataformas de streaming, y cada vez vamos a tener más todavía. Se suma también una mejor infraestructura en cuanto a lo que es internet, con grandes inversiones que se ven reflejadas en esta evolución que tenemos ahora a la tecnología", comenta Natalia Verri, directora de negocios de Havas.
Uno de los aspectos más interesantes del análisis se basa en la preferencia de los usuarios en cuanto a los modelos de pago y contenido publicitario. Un estudio reveló que los hogares argentinos tienen un promedio de servicios vistos de un 7,8% por hogar, de los cuales 4,1 son de pago, y 3 gratuitos. La preferencia se inclina hacia opciones que tienen menos publicidad: "El 21% prefiere una experiencia gratuita, viendo publicidad", confirmó Ignacio Dufour.
En este sentido, un 77% de los encuestados siente que hay más publicidad en televisión abierta que en la televisión conectada, y un 71% considera que la experiencia visual es más interrumpida en la televisión tradicional. "Esto generó una demanda por publicidad segmentada y relevante, que responda a los intereses personales y al contenido que se está viendo.
