Guerra comercial
La batalla por el comercio electrónico en Argentina entró en una fase crítica. Lo que comenzó como una competencia por precios bajos se transformó en una guerra judicial que tiene como protagonistas a Mercado Libre, el gigante fundado por Marcos Galperin, y Temu, la plataforma china que desembarcó con una agresiva estrategia de descuentos y envíos gratuitos.
El origen del conflicto: ¿publicidad engañosa?
Mercado Libre formalizó una denuncia ante la Secretaría de Industria y Comercio acusando a Temu de infringir la Ley de Lealtad Comercial (DNU 274/2019).
Según el reclamo, la firma asiática utiliza estrategias de "gamificación engañosa", como ruedas de la suerte y sorteos que prometen descuentos de hasta el 90%, pero que esconderían condiciones poco claras o costos ocultos que aparecen recién al finalizar la compra.
Desde la compañía argentina sostienen que no se trata de una resistencia a la competencia, sino de un pedido de "igualdad de condiciones". Juan Martín de la Serna, CEO de Mercado Libre Argentina, advirtió que el ingreso masivo de productos chinos de bajo costo sin una regulación clara pone en riesgo el empleo local y el tejido productivo de las pymes.
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La respuesta de Temu y el freno judicial
Lejos de retroceder, Temu acudió a la Justicia para frenar una medida preventiva dictada por el Ministerio de Economía que le ordenaba suspender toda su publicidad digital considerada engañosa.
La plataforma china sostiene que su operatoria es legítima y busca mantener sus campañas activas mientras la Cámara Nacional de Apelaciones define qué tribunal debe resolver el fondo de la cuestión.
Este enfrentamiento ocurre en un año récord para el sector. Según datos de la consultora Abeceb, las importaciones vía courier (puerta a puerta) se dispararon un 274% en 2025, moviendo cerca de USD 900 millones.
Este crecimiento fue impulsado por la flexibilización de aranceles y un tipo de cambio que favoreció las compras en el exterior.
¿Qué está en juego para el consumidor?
El conflicto dejó expuesta una tensión regulatoria que ya se vio en otros países de la región como México y Brasil. Mercado Libre insiste en que, mientras ellos deben cumplir con estrictas normas fiscales y laborales, las plataformas como Temu y Shein aprovechan regímenes simplificados de importación para operar con costos que son "imposibles de igualar" para el comercio nacional.
Por ahora, el expediente es considerado de "trámite urgente" por la Justicia. El resultado de esta disputa no solo definirá cómo podrá publicitar Temu en adelante, sino que podría marcar un precedente sobre cómo se regulará el e-commerce global en una Argentina cada vez más abierta al mundo.