Impacto mundial
La llamada "Generación Silver", que agrupa a las personas mayores de 50 años, se perfila como un actor fundamental en la economía y la sociedad global.
Con un crecimiento exponencial en la expectativa de vida, que aumenta cuatro meses anualmente, se estima que para 2036 habrá más personas mayores de 60 años que menores de 10, lo que implica un cambio drástico en la estructura demográfica.
En Argentina, más de 7 millones de personas tienen más de 60 años, representando el 16% de la población, cifra que podría ascender al 22% para el 2050, es decir, 12,5 millones de personas.
Uno de los datos más sorprendentes es que esta generación ya representa el 40% del consumo global, equivalente a 23 trillones de dólares, y se espera que llegue al 50% en 2050. A pesar de este poder adquisitivo, el mercado a menudo se centra en los centennials y millennials, dejando a un lado a un segmento significativo que muestra un alto potencial de consumo en diversas categorías, desde alimentos hasta tecnología adaptada.
Una oportunidad para la narrativa social
Liliana Parodi, experta en Comunicación y Co-Chair del Silver Economic Forum, destaca que "la silver es una generación que deja una huella muy grande en el mundo". Según Parodi, esta población no debe ser vista como una carga, sino como un recurso valioso que puede seguir produciendo y consumiendo. "Necesitamos cambiar las narrativas que rodean a la tercera edad", enfatiza.
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Mercedes Jones, socióloga y directora de Proyectos del Centro de Innovación Social de la Universidad de San Andrés, subraya la necesidad de combatir el edadismo. "Vivimos en una cultura que asocia la edad con lo peor de la vida", menciona, resaltando que solo el 2% de las personas mayores reside en hogares de cuidado. "Debemos hablar de longevidad como una oportunidad, no como un límite", afirma.
Desafíos de salud y bienestar
La salud mental y el bienestar son cuestiones cruciales para la generación silver. La jefa del Servicio de Neuropsicología del hospital argentino Fleni, Lucía Crivelli, advierte que "el 40% de las personas mayores de 80 años tiene algún tipo de demencia, pero un cambio en el estilo de vida puede prevenir hasta el 30% de los casos". Factores como la obesidad, la inactividad y la falta de estimulación cognitiva son determinantes en la calidad de vida de esta población.
Una fuerza transformadora
El Silver Economy Forum Latam, realizado recientemente en Buenos Aires, reunió a expertos que discutieron las oportunidades y desafíos que enfrenta esta generación. Andrea Falcone, co-chair del evento, resalta la importancia de una narrativa positiva que valore la edad como un activo. "La longevidad es una oportunidad, pero necesitamos preparar a las personas y a las instituciones para que esa etapa se viva plenamente", dijo Jorge Macri, jefe del Gobierno porteño, quien destacó que es fundamental que los mayores sean actores principales del presente y del futuro.
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Las proyecciones demográficas sugieren que la generación silver podría redefinir las dinámicas sociales y laborales. "Vivir 100 años es la gran conquista del futuro", concluyó.
Diferencia entre estilo de vida y generación
La llamada generación "Baby Boomers" se refiere a un grupo demográfico específico, definido por un período de nacimiento (1946-1964). Es una generación en el sentido tradicional, con características, experiencias y contextos socioculturales que los unen.
Por su parte, la llamada generación "Silver" es más un estilo de vida o a un enfoque hacia la vejez. Incluye a personas mayores de 60 años que son activas, saludables y participan en diversas actividades sociales y laborales. No es un grupo demográfico en el mismo sentido que los Baby Boomers, ya que abarca a todas las personas mayores que cumplen con esas características, independientemente de su año de nacimiento.
Con información de Clarín y La Nación