17 Marzo de 2025 - 16:02
17 Marzo de 2025 / Ciudadano News / Sociedad
En la política moderna, la imagen juega un rol crucial en la percepción y aceptación de los líderes. Yamila Pica, asesora de imagen y experta en moda, enfatizó en diálogo con El Interactivo (lunes a viernes, de 12 a 14, por FM 91.7 y Ciudadano_News en Twitch), que la construcción visual de un político no solo complementa su discurso, sino que refuerza su credibilidad y capacidad de liderazgo ante la ciudadanía.
"La imagen personal es la primera herramienta de marketing de comunicación que tenemos todos, independientemente del área en donde trabajemos. Todos comunicamos con nuestra imagen antes que con la comunicación verbal", sostuvo Pica.
En el ámbito político, la asesoría de imagen es clave para garantizar coherencia entre la presencia visual y el mensaje discursivo, generando así un impacto más efectivo y asertivo en la audiencia.
Analizando el caso del presidente argentino Javier Milei, Pica destacó que su imagen no responde a una estrategia artificial, sino que refleja su personalidad y su posicionamiento como un outsider en la política tradicional.
"Nadie lo sesga o lo fuerza a tener esa imagen, sino que es su propia identidad. Es un outsider disruptivo y su imagen comunica eso también", explica la experta.
Desde su elección de prendas, como las camperas de cuero, hasta su característico peinado alborotado, cada elemento visual refuerza su narrativa de ruptura con la política convencional.
"Si bien en ciertas ocasiones protocolares lo vemos con traje, en otras mantiene una imagen más cercana al ciudadano común, lo que refuerza su autenticidad y conexión con la gente", agrega Pica.
Pica también analiza cómo la madurez de las democracias influye en la proyección de la imagen política.
"Las democracias latinoamericanas son relativamente jóvenes, a diferencia de los países europeos, donde la institucionalidad está más consolidada. En España, por ejemplo, el esquema de poder con una monarquía y un primer ministro genera otra dinámica en la construcción de imagen política", señala.
Esta diferencia se evidencia en cómo los políticos tradicionales manejan su imagen. "Los líderes tradicionales trabajan de manera más estructurada lo que dicen y cómo se presentan.
Cada detalle, desde la marca de ropa hasta el tipo de calzado, está cuidadosamente elegido porque todo comunica", explica. Sin embargo, en el caso de Milei, la autenticidad parece ser su mayor fortaleza. "Él no modificó su imagen para agradar, sino que se mantuvo fiel a su estilo, y eso es lo que le permitió llegar al poder y conservar su identidad", afirma Pica.
Otro factor determinante en la evolución de la imagen política es la democratización de la información gracias a las redes sociales.
"Antes, la gente se informaba a través de pocos medios de comunicación. Hoy, todo el mundo tiene voz y voto en las redes, lo que ha llevado a que los políticos escuchen más y ajusten sus estrategias de comunicación", explicó la asesora.
Según Pica, este cambio transformó la manera en que los políticos construyen su imagen. "En los 90, un político debía vestirse y actuar de determinada manera porque no había tantas voces que lo cuestionaran. Hoy, en cambio, la política se está desacartonando. El fenómeno Milei demuestra que la gente busca algo real y no impostado, alejándose de lo que tradicionalmente se entendía como 'correcto' en la imagen de un político".
Repasá la entrevista completa:
