Promoción
Con el objetivo de seguir posicionando la Marca Mendoza de cara al verano del año que viene, el Gobierno provincial ha lanzado un nuevo spot bajo el concepto "Mendoza, Manso Destino". Esta nueva pieza publicitaria retoma el significado de la palabra "manso" en el lenguaje mendocino, explicada como sinónimo de increíble, único y especial.
La presentación de la campaña tuvo lugar durante la última reunión del año del Consejo Consultivo de la Actividad Privada del Emetur, con la presencia del gobernador Alfredo Cornejo y de la presidente del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa, y referentes de los sectores turístico, gastronómico y enoturístico,.
El audiovisual está nuevamente protagonizado por el actor y músico mendocino Mike Amigorena, quien interactúa con diversos personajes —como un guía de rafting, una señora mayor o un extranjero— que mencionan la palabra "manso" en situaciones inesperadas. Este recurso humorístico combina escenas de aventura, paisajes, gastronomía y diversión, logrando reforzar una identidad joven y fresca del destino.
El spot recorre escenarios característicos del verano mendocino, incluyendo sunsets con DJ entre viñedos y montañas, los espejos de agua del Sur provincial, un descenso de rafting cargado de adrenalina, una peña contemporánea en una bodega boutique, un paseo en Wine Beetle, y una tarde de pileta con vistas al dique Potrerillos. Además, la pieza integra figuras tradicionales de la provincia, como la reina y la virreina nacionales de la Vendimia 2025, disfrutando de la música junto a los visitantes.
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Lineamientos y estrategia de difusión
Desde el Emetur, Gabriela Testa sostuvo que Mendoza ha logrado marcar tendencia en la promoción turística al priorizar los elementos identitarios. A diferencia de la campaña anterior, que se centró en paisajes, un actor mendocino y la música de los Enanitos Verdes, en esta etapa se incorporó un jingle con fuerte proyección radial, ideado para reforzar el posicionamiento de Mendoza.
La campaña busca fortalecer la llegada de turistas nacionales e internacionales, consolidando la presencia de Mendoza en mercados considerados estratégicos. La estrategia de promoción integra propuestas tradicionales, como la Vendimia, con expresiones contemporáneas, tales como fiestas electrónicas y festivales. Además, se contempla una pauta específica para la Fiesta Nacional de la Vendimia, articulada con el área de Cultura.
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Plan de difusión
• Medios tradicionales: Inclusión en televisión abierta en horario central (prime time), señales satelitales de entretenimiento y deporte, canales de noticias nacionales y latinoamericanos, y las principales emisoras de radio del país.
• Medios digitales y vía pública: Espacios digitales en portales de noticias relevantes, y cartelería de gran formato en CABA y el Área Metropolitana de Buenos Aires. La landing page ya existente continuará ampliando sus contenidos e integrándose con el sitio oficial de turismo provincial.
• Mercados Internacionales: La campaña incluye pantallas LED en ciudades de Chile y Brasil, además de piezas visuales en aeropuertos de alto tránsito. Para llegar al mercado brasileño, toda la comunicación ha sido adaptada al portugués, acompañada de acciones digitales segmentadas en mercados con conectividad directa con la provincia.
El impulso a la campaña se complementa con medidas de incentivo al sector, como la reducción del 0,25 % en Ingresos Brutos y la creación de un fondo destinado a la infraestructura turística municipal para la puesta en valor de atractivos locales. Este esfuerzo en promoción es considerado esencial para sostener la marca Mendoza, pues el turismo es calificado como una "actividad súper competitiva" en el contexto global. El trabajo sostenido entre el sector público y el privado es destacado como el pilar que ha permitido a la provincia vivir su mejor década turística.