Leve aumento en las ventas navideñas impulsado por promociones y financiamiento

Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron un leve incremento del 1,3% interanual, medido a precios constantes, de acuerdo con un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Pese al repunte, los comerciantes advirtieron que la mejora "no modifica el panorama general", marcado por un consumo cauteloso y una fuerte dependencia del financiamiento.

Aunque casi nueve de cada diez comercios —el 89,3%— implementaron acciones comerciales y promociones especiales, la demanda estuvo condicionada por el endeudamiento de los hogares, la pérdida de poder adquisitivo y la necesidad de recurrir a planes de financiación para concretar las compras festivas.

Un consumo atravesado por la prudencia

El comportamiento del consumo estuvo influenciado por el contexto económico. Según CAME, los clientes priorizaron productos económicos, promociones puntuales y ofertas específicas, mientras que en algunas provincias se observó el impacto positivo de bonos locales, que ayudaron a compensar parcialmente la caída de los ingresos reales.

La percepción de los comerciantes fue heterogénea:

• 32,7% consideró que las ventas navideñas fueron mejores o mucho mejores que lo esperado.
• 21,4% afirmó que quedaron por debajo de sus proyecciones.
• 45,9% sostuvo que estuvieron en línea con lo previsto.

Promociones y financiamiento, claves en la elección de compra

La demanda se concentró en promociones puntuales, un rasgo que se profundizó este año. La previsibilidad de precios mejoró respecto de otros períodos, aunque el consumo siguió siendo altamente selectivo.

El ticket promedio de las compras navideñas llegó a $36.266.
Por rubros:

• Calzado y marroquinería: $60.041 (el valor más alto).
• Librerías: $34.484 (el más bajo).

Impacto en el balance mensual

En relación con el desempeño del mes, los comercios señalaron:

• 40,9%: las ventas "sumaron, pero no modificaron el panorama general".
• 31,1%: impacto moderado.
• 21,9%: fueron determinantes para impulsar las ventas del mes.
• 6,1%: no tuvieron incidencia significativa.

Qué rubros crecieron y cuáles cayeron

Entre los seis grandes sectores relevados por CAME, las variaciones fueron:

Rubros en alza

• Perfumería: +27,8%
• Calzado y marroquinería: +3,3%
• Indumentaria: +1,3%

Rubros en baja

• Librerías: -1,4%
• Equipos de audio y video, celulares y accesorios: -4%
• Juguetería: -6,6%

Estos números reflejan un consumo más moderado, selectivo y orientado a necesidades puntuales en un contexto de restricciones económicas para los hogares.