15 Octubre de 2025 - 18:11
15 Octubre de 2025 / Ciudadano News / Economía
El economista Heraldo Muñoz subraya que la economía tradicional no está "seteada" para enfrentar los desafíos y problemas del mundo actual, como los temas sociales, de inclusión y ambientales. En cambio, la Economía Circular representa una evolución comprometida con la resolución de dos problemas principales: la creciente dificultad para conseguir productos vírgenes y escasos, y la cada vez mayor abundancia de basura y residuos.
Esta evolución no solo se posiciona desde el punto de vista del "deber ser", sino que "conviene ser", lo que ha generado el nacimiento de múltiples modelos de negocio y economías que impulsan una nueva forma de hacer empresa, generar valor, prosperidad y rentabilidad.
El economista ha señalado que la economía tradicional parece no estar a la altura de los desafíos modernos. ¿Por qué la Economía Circular emerge como una solución tan vital en el panorama actual?: "La realidad es que la economía tradicional está muy seteada para otro mundo, con otros desafíos y otros problemas. El mundo que transitamos hoy tiene que resolver problemas sociales, de inclusión y ambientales. La Economía Circular es una de estas evoluciones que se ha comprometido con la resolución de dos grandes retos: por un lado, cada vez cuesta más conseguir productos vírgenes y escasos y, por otro lado, cada vez hay más abundancia de basura y residuos. Esta evolución no solo se posiciona desde el "deber ser", sino que "conviene ser" [i], generando el nacimiento de un montón de modelos de negocio que impulsan una nueva forma de generar valor, empresa, prosperidad y rentabilidad".
Sobre cómo encajan el trueque digital y las nuevas monedas en este esquema de economía, destacó: "Es más, en las nuevas economías aparecen otras nuevas economías financieras y otras nuevas monedas. Hoy, la tecnología permite que el intercambio sea cada vez más eficiente, ágil y fácil, lo que explica la expansión de las criptomonedas y otros tipos de monedas que se están adoptando en ciertas comunidades digitales. Estas vienen a ser una versión muy evolucionada de aquellos dineros de trueques o dineros sociales de 2001. El dinero nace como fuente de cambio, y cuando empieza a fallar por algún motivo, está bueno recurrir a otros elementos de intercambio. Hoy en día, mucha gente las está usando como alternativas, incluso en estos contextos de distorsión de política monetaria.
El impacto de la Economía Circular a nivel macroeconómico es claro, pero usted enfatiza que el cambio comienza a nivel local. ¿Cómo influye la gestión de residuos en el hogar en el panorama global?: "Es muy importante que cada uno en su casa seleccione residuos y empiece a tener más conciencia de la huella que vamos dejando. Las principales municipalidades del Gran Mendoza han adoptado la redistribución y recolección de residuos, destinando días específicos para reciclables, y esto es muy positivo. Aunque el impacto inicial en la nano economía de cada familia pueda parecer chico a nivel macroeconómico, genera un efecto contagio y una cascada expansiva casi infinita".
Además, el cambio de mentalidad no termina ahí, y Muñoz remarcó: "Definitivamente. Esta conciencia se lleva a la industria, a los mercados y a las grandes demandas. Lo que antes era considerado filantropía o responsabilidad social hace 20 años, hoy son factores que la gente prefiere a la hora de comprar. El consumidor pone en la balanza no solo la estética, el precio o el color, sino cómo está compuesto el producto y cómo es su ciclo de vida. La gente está usando la economía circular como una herramienta para tomar decisiones, obligando a que las empresas y las grandes corporaciones alineen sus agendas y modalidades de producción.
"El Comercio Justo es otra de las grandes economías nuevas y potentes", añadió Muñoz, y precisó: "Nació hace 20 o 30 años buscando garantizar el respeto de cuestiones ambientales y sociales en la cadena de valor (por ejemplo, en el café). Esto llevó a que surgieran sellos y certificaciones (como una norma ISO) para asegurar que un producto tuvo prácticas leales. Lo interesante es que el comercio justo moderno asume un compromiso con el marketing evolucionado".
Y consultado sobre que se entiende por "marketing evolucionado", manifestó: "Se diferencia del marketing antiguo y tradicional, que se transformó en casi una receta para hacerle trampa al consumidor al exagerar atributos, fomentar el consumismo y el endeudamiento irresponsable [iv]. Una empresa de comercio justo moderna asume la responsabilidad de vender algo que la persona realmente necesita, que le solucione un problema y que lo pueda pagar en armonía con su finanza. Esta coherencia genera muchísima confianza en los consumidores".
Esta confianza, además, tiene otros efectos positivos en la empresa: "No solo atrae consumidores, sino que también atrae inversores para ser accionistas, talentos que quieren trabajar en esas empresas, y proveedores más responsables. Es decir, tanto la economía circular como el comercio justo hablan de nuevas formas de economía. La gente entiende que, si bien puede votar cada cuatro años, todos los días sale a comprar y trabajar. Está bueno hacerlo con coherencia, porque en todos mis actos de economía yo puedo estar contribuyendo al mundo que quiero", completó.
